文 | 阿摇
“彩妆销售下滑厉害，近半年就靠底妆撑着。”
“底妆占到门店彩妆销售的50%以上，粉底、气垫、蜜粉增长强劲。”
(资料图)
“底妆连带能力强，尤其是粉底，带给门店80%的生意属于创造需求的生意。”
彩妆赛道的减速，越发凸显出一个彩妆子品类的增长韧性。如今，底妆正以更细分的功能在线下渠道强势突围，并成为目前线下渠道彩妆出量最大的品类。从品牌格局来看，国际品牌占据了中高端底妆市场，本土品牌多集中在大众市场，多以彩妆品牌的底妆线为主。其中，专研彩妆21年的卡姿兰便是国货底妆阵营的深耕者与佼佼者。
继双猫粉底液、琉光底妆系列出圈之后，卡姿兰乘胜追击，重磅推出黑曜底妆系列。为什么黑曜系列将再次成为卡姿兰底妆标杆产品？上市后的黑曜系列将会掀起一场怎样的底妆革命？如何为线下渠道带来生意新增量的同时为国货底妆硬实力正名？
01
全新黑曜家族上线
卡姿兰再造底妆标杆产品
其中，堪称“底妆万精油”的黑曜沁肌精华液，富含黑酵母协同双萃精华，并采用微囊包裹技术以达到高度锁鲜，最大程度封存精华活性，释放保湿力，达到养肤功效。该单品还注入了锁水磁石科技以及4D透明质酸，从而构建起双重锁湿水膜，为后续底妆长效水润深度加持。不仅如此，黑曜沁肌精华液还添加了抛光植萃，清透蜜露质地叠加底妆更具贴妆效果。
根据黑曜沁肌精华液功效评价报告，受试者确认该产品叠加粉底液后24小时有肌肤保湿、不干燥、妆容不易暗沉氧化、妆容更服帖、肌肤看起来更有光泽的效果。
如果说化妆就像盖房子，那么粉底液在整个妆容的地位就好比是“地基”。黑曜沁肌精华液打底，再使用黑曜沁肌粉底液上妆，便能打造出24小时保湿、持色的“无瑕抛光肌”。
黑曜沁肌粉底液有多强大？其一、黑酵母精华入妆，富含多种高活物质，为干皮混干皮注入保湿能量；其二、液态霜质地霜感柔滑好延展，贴肤不浮不卡粉，多重微米级抛光，贴肤兼持妆；其三、双绒技术与持妆网膜遮盖瑕疵。
黑曜沁肌粉底液的功效评价报告显示，受试者认可使用该产品后12小时妆容不易氧化变暗，持久透亮、不暗沉、妆容保湿水润、不拔干；也认可使用产品后24小时能够隐匿瑕疵与毛孔的效果。
作为黑曜底妆系列中的“补妆神器”，黑曜沁肌气垫粉底液同样具有养肤抛光功效。与黑曜沁肌粉底液不同的是，气垫粉底液采用双绒技术与智慧化网膜，遮瑕但更加轻薄；打造轻薄服帖底妆的同时，更以精华入妆，实现对肌肤的有效滋养。
卡姿兰还尤为注重对产品工艺细节的把关。该气垫粉底液搭配了进口粉芯与专利粉扑，可实现点线面精准科学上妆。据悉，黑曜沁肌气垫粉底液有W01/W02这2款色号，并已于3月底上市。
02
“高能黑酵母”加持
“先养后妆”打造最强底妆CP
此次上线的全新黑曜底妆系列便是主打“妆养合一”，抢占用户心智。要做到真功效、真养肤，产品的核心成分尤为关键。卡姿兰在黑曜底妆养肤成分的选取上，首要侧重的是锁水和奢润的产品功效。
黑曜底妆系列甄选进口“高能黑酵母”，精炼黑科技成分。提取的优秀菌种“高能黑酵母”，保湿锁水力超过普通玻尿酸，更是富含多种活性物质，多维修护奢润抛光，可真正实现整日妆养合一。据了解，此款进口“高能黑酵母”亦是众多高端精华产品的同款成分。
黑曜底妆系列最大的产品亮点在于高能黑酵母精华复配技术加持，目的就是为了解决消费者的一大底妆困扰：如何在底妆产品叠加使用过程中避免搓泥、卡粉。
全新黑曜底妆系列的上线，也意味着最强底妆CP的诞生——黑曜沁肌精华液分别与黑曜沁肌粉底液、黑曜沁肌气垫粉底液的组合使用。与此同时，卡姿兰黑曜底妆CP也启发我们真正去思考“真妆养合一”的科学性。
随着消费者对彩妆认知的逐步提升，对产品的需求开始从简单的彩妆功能向兼具护肤功效转变。在这当中，底妆产品承担了护肤与彩妆之间的过渡功能。讲究“妆养合一”的底妆，将护肤领域的需求移植到精华液、粉底液等底妆产品中，实现消费者在减轻肌肤负担的同时更好地以个性彩妆表达自我。
是以，以妆养合一，以肤强妆，先养后妆为开品逻辑的底妆产品更能击中消费者的痛点。
03
卡姿兰坚定底妆战略布局
为渠道赋能为国货正名
从卡姿兰始终坚持创新迭代产品系列这些举措上，可以看出，卡姿兰是懂消费者的。区别于其他彩妆品牌在底妆赛道的玩法，卡姿兰不止于概念上的创新，也不仅仅是推一个单品，而是回归本质，根据不同使用场景以组合CP形式推出系列产品来满足消费者的底妆需求，给到消费者更好的底妆体验。
同时，卡姿兰也深知要引领彩妆行业趋于高端化发展，投放实体渠道的产品品质和陈列形象也尤其重要，由此可见，卡姿兰也是深谙实体渠道的。
黑曜底妆系列不论在品质上还是产品造型上，都将为线下渠道树立更专业、时尚的门店形象，并带来彩妆生意新的增长点。同时，卡姿兰也提醒着我们，彩妆高端化，不是简单的高价格，而是在高品质的基础上，让消费者在线下感受到产品的形象整体，并能沉浸式地享受实力底妆的极致体验。
近年来，卡姿兰在底妆产品上潜心布局，可以看到目前卡姿兰底妆产品已经形成全肤质适用、多元价格带、全渠道可购买的多产品系列联动格局。不难看出，卡姿兰的底妆战略意图也是对“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”这一企业使命的践行。
底妆承载了消费者对于妆容效果的较高期待，也是消费者在整个彩妆体系中最愿意为之付费、功效忠诚度最高的品类。CBNData发布《后疫情时代面部底妆趋势洞察报告》显示，截至2022年9月，面部底妆销售额连续三年保持正增长。预计2025年中国底妆市场规模将突破600亿元。
卡姿兰深知持续的创新和技术升级是国货底妆高端化、掌握话语权的重要着力点。是以，卡姿兰始终如一地不断提升科研成果的含金量和原创性，实现底妆产品的差异化，继而向品牌的高附加值模式迈进。
写在最后：从最初的卡姿兰蜗牛气垫CC霜、明星素颜霜到双猫粉底液、琉光底妆系列，每一款底妆都踩中了彼时的风口，甚至一度成为底妆类目的“优等生”。时下，全新黑曜底妆系列的上市，有望成为卡姿兰引领彩妆市场高端化、功效化研发新趋势的又一力作。
编辑 |小耶
校对 |章章
设计 | 小零
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