当前,抖音等新媒体平台已经成为最具代表性的全民网络生活平台,众多品牌纷纷布局抖音,抢占新时期传播制高点。日前,国内头部日化品牌蓝月亮在一场抖音直播中,再次一战成名,旗下爆款组合创下多项骄人成绩:全场总GMV突破1亿+,其中,至尊洗衣液用户当场下单了400多万瓶,稳登当日抖音带货榜总榜和品质生活榜双榜第一,再次创下了新的行业纪录,也让人们看到“新消费主义”的洗衣消费趋势。
今天,随着生活品质提升,人们的消费观已经发生了深刻变化。特别是当代年轻消费者,他们普遍接受了良好的教育,拥有更好的物质基础,形成了“新消费主义”——他们愿意尝试新鲜事物,追求“个性化、富有科技感和时尚前沿”的消费,愿意为独特价值的高品质产品买单。这一点同样体现在日化产品的消费上,他们更愿意选择高品质洗涤产品,拥有更好的洗衣体验。
此次蓝月亮至尊洗衣液的爆火,就是洗衣“新消费主义”的典型代表。而用户积极参与分享感受和体验,更加充分的反映了这一特点。有用户表示,“蓝月亮真的很合我们年轻人心意,去污效果好,而且,香味很好闻,包装美观”,还有用户表示,“蓝月亮是用过的品质最好的洗衣液,不仅清洁效果好,护理效果也不错,衣服洗久了也依然亮丽如新”……
洞察消费升级趋势,持续引领洗衣新体验
作为国内洗衣液潮流的引领者,蓝月亮一直走在洞察消费升级趋势,持续为用户带来洗衣新体验。
2008年,国人对洗衣液的认知度并不高,大多数人仍然使用传统的肥皂和洗衣粉。但是,随着中国家庭洗衣机的大量普及,以及衣服面料的多样化,人们对洗衣升级的潜在需求逐渐凸显,蓝月亮洞察到了这一需求,率先在业内推出首款深层洁净护理洗衣液,以易溶解、易漂洗、温和不伤衣等优点,掀起了国内洗衣由“粉”进入“液”时代的洗衣变革。
之后,随着洗衣液的迅速普及,全球洗涤市场呈现出新的技术趋势——浓缩洗衣液正成为市场新潮流,彼时的欧美国家的洗涤产品已迈入“浓缩+”时代。法国、英国、德国、美国等国的洗衣液浓缩化程度高达90%以上。面对“浓缩+”洗衣液的全球趋势,蓝月亮再次通过科技创新,突破技术难关,于2015年研发推出国内首款计量式泵头装「浓缩+」洗衣液——机洗至尊。此后,蓝月亮还在持续升级,2018年推出了「浓缩+」生物科技至尊洗衣液,引领了「浓缩+」生物科技的洗涤新体验。
如今,在都市快节奏生活下,对于忙碌的上班族而言,一方面,得体的形象作为体现专业性的一部分,成为职场重要竞争力之一。另一方面,忙碌的工作节奏又会挤占家务时间,使得处理衣物清洁的时间被压缩,因此,在洗衣这件事情上,与以往相比增加了更高的要求,不仅要求洗得更洁净,还要洗得更高效、省时省力。
而蓝月亮前瞻性性所研发出的至尊洗衣液系列,受到新一代消费者消费趋势的影响,正在释放出新的产品和品牌活力。其在洗衣的“效果”“效率”和“节省”三大核心方面,持续领跑,受到消费者喜爱。
以「浓缩+」生物科技至尊洗衣液为例,在洗衣“效果”上,蓝月亮「浓缩+」生物科技至尊洗衣液活性物含量高达47%,而国标标准洗衣液的活性物浓度一般为15%,因此其洁净效果也大幅提升;其次,在洗衣“效率”上,至尊秒溶技术确保洗衣液遇水1s即可迅速溶解,适配机洗15分钟快洗模式,实现快速起效、快速去污;同时,在洗衣“节省”方面,采用低泡易漂洗配方,漂洗1次即可洗净,不仅大减少了泡沫残留,同时省水省电,节省时间,进一步节约生活成本。
同时,「浓缩+」生物科技至尊洗衣液还采用了“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等多种前沿创新技术,不仅清洁效果大幅提升,而且,还能防止衣物发黄、发灰和变旧,保持衣物质感如新。如,“抗污渍再沉积”技术能防止衣物在洗涤时被污水二次污染,防止多次洗涤发灰变旧,“纤维整理”技术能够清理容易粘附污渍的破损微纤维,让纤维平整光亮、衣物质感如初。
洞察运动休闲新潮流,创新推出精细化产品
近年来,以Z世代为代表的年轻人还呈现出一种全新的生活潮流。在快节奏的工作之外,他们更懂得享受生活——通过户外徒步、露营烧烤、火锅聚会等丰富的运动休闲方式,放松身心。以露营为例,数据显示,2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元,预计2025年增长至2483.2亿元 ,短短4年时间增长率有望超过230%。另一数据显示,现阶段我国户外人群总量约为5.4亿人次,“90后”成为最大参与群体……这些运动休闲的新潮流,也对洗涤产品提出了新的要求。
对此,蓝月亮至尊洗衣液以丰富的产品系列,持续满足用户场景化需求。例如,其「浓缩+」生物科技至尊洗衣液“运动特效款”产品,专门针对运动场景研发,它不仅能够去运动汗味,所添加的抑菌因子,能够24小时抑菌,且抑菌率高达99.9%,而且,还能保质,添加面料整理因子,保护速干衣性能;而「浓缩+」生物科技至尊洗衣液“除菌去味款”产品,则针对去除异味需求,它所采用的异味消除技术和根源抑味技术,能够去除聚会时的火锅味、烧烤味、以及衣物闷干产生的阴干味等。
正是基于对消费趋势持续而敏锐的洞察,蓝月亮至尊不断推出创新性产品,也得到了越来越多年轻人的欢迎。例如,有网友盛赞,“至尊洗衣液运动特效款简直是运动人群的心头好,去汗味效果奇好,即使经常大量运动,洗衣也毫无负担”。还有网友表示,“蓝月亮这种浓缩+洗衣液的高浓度配方去污力强大,还能快速漂洗,很适合机洗,让生活节奏轻松了不止一点”“蓝月亮一直以来的创新,都很为消费者考虑,不断为洗衣带来新惊喜”……
当前,由于消费所呈现出的丰富而又复杂的状况,“新消费主义”正受到越来越多人的青睐,由此,更多的人开始选择以蓝月亮至尊洗衣液为代表的高品质洗衣液,拥抱全新的洗衣体验。甚至于在年轻人的影响下,他们的父母一代也逐渐成为蓝月亮至尊洗衣液的忠实用户。有网友表示,“一直习惯使用传统洗涤产品的妈妈,在我的多次推荐后,终于尝试了蓝月亮至尊洗衣液,然后,就迅速成为了蓝月亮的铁杆粉丝,夸赞它去污力强,使用方便,还能省水电,真是大爱蓝月亮了!”。来源:胡观世事
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