“头一天中午报名，第二天下午就分好宿舍，整个流程效率非常高”，已经入职立讯精密工业股份有限公司（下称：立讯精密）旗下立臻科技三个月的河南姑娘张晓歌向新京报贝壳财经记者分享着自己的求职经历。她以前通过中介找工作时间长、效率低，而这次通过直播带岗找工作，“无论是厂区环境还是福利待遇都清清楚楚，安心了不少”。从开年起，立臻科技的招工直播间每天都能吸引数万用户围观，有越来越多像张晓歌一样的求职者通过直播带岗找到新工作。
直播带岗“昆山模式”研讨会。图|新京报记者 白金蕾 摄
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“入驻腾讯课堂，让熊猫同学的业务增长了将近10倍，吸纳的就业岗位从20人扩张到100多人。在线学习的方式具有低成本、低门槛、时间灵活等特点，让熊猫同学数十万学员的收入得到了提升，改变了他们职业发展轨迹和命运。”来自福州的腾讯课堂入驻机构熊猫同学职业教育创始人胡明告诉记者。据不完全统计，2022年腾讯数字生态带动了147个新职业，其中稳定期新职业14个。
去年年底的中央经济工作会议指出“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”。事实上，随着数字技术发展，招聘与就业正在加速向线上迁移。春节过后，各地开展的花式招聘中，直播求职、线上新岗位也成为求职者的另一重要选择。
“2023年恢复平台企业的预期和信心将助力平台企业创造更多高质量就业。平台企业依托技术进步，借助于数字化、网络化和智能化提升全要素生产率，并通过数实融合进一步产生放大、叠加、倍增的作用，将为高质量就业发展持续提供新动能。”中国国际经济交流中心首席研究员张燕生表示。
直播带岗跑出“昆山模式”，政府、企业、平台三方联动促就业
“万水千山总是情，马上报名行不行。工厂直招，薪资丰厚，干满三年还有十万元奖金，点击右下角即可报名。”在立臻科技的“直播带岗”直播间里，两名人力资源主播对着手机镜头，卖力地推介着各种岗位，回答网友提问。而与一般带货直播间不同，右下角的购物“小黄车”变成了报名链接，上述河南姑娘张晓歌就是通过这个直播间成功应聘的。
立臻科技的“直播带岗”直播间。图|新京报记者 白金蕾 摄
立春已过，劳动力市场加速回暖，供需“两头旺”，各地纷纷上演“抢人”大战。直播带岗则成为立讯精密克服繁重招聘任务的“杀手锏”。
“立讯在国内的用工规模是20万人，需要招聘多达50多万人次。蓝领就业市场的流动性、流失率和高成本，一直是企业招聘的最大痛点。”立讯精密工业股份有限公司巴城厂区运营总监刘斌在直播带岗“昆山模式”研讨会上说，立讯精密一直在探索新形态的招工模式，用更低的成本招到更多人岗匹配的求职者。
“我们目前规划是，直播带岗可以在3年内达成企业30%至40%左右的招聘量，也就是年通过直播带岗招聘7万人左右。”刘斌说。据他介绍，早期立讯精密用几百块招聘成本就能找到一个人，到2022年变成好几千甚至上万，这促使他们在直播带岗方面与快手平台合作。他们自建了主播团队并投入更多资源，让企业有更多机会与潜在员工面对面交流，降低中间商的招募成本。
春节期间，河南省叶县转移就业服务中心与昆山人社局联合开展了15场直播带岗，帮助很多年轻人来到昆山就业。“直播带岗成为一种现象级效应，主要是能帮企业解决招工问题，帮个人便捷找到工作。”河南叶县驻昆山市转移就业服务中心主任谷丹丹在上述研讨会上称。
在中国新就业形态研究中心主任张成刚看来，蓝领招聘中一直存在着“7天流失”困境，即7天内蓝领工人离职率高达20%至30%，造成了严重的资源浪费。直播带岗从目前的实践来看，缓解了7天流失困境，解决了制造业等企业的“用工荒”问题。
立臻科技的员工食堂。图|新京报记者 白金蕾 摄
《中国蓝领群体就业研究报告》显示，2022年1月至10月，江苏省成为直播带岗第一大省，在快手“快聘”平台收到简历量全国第一、岗位创建量全国第一，其中昆山最为突出。调研认为，直播带岗“昆山模式”有三个驱动力：一是昆山市政府对数字化人力资源服务的探索；二是当地制造企业为解决季节性招工难、匹配度低、招工成本高问题，对直播带岗的大胆尝试；三是以快手为代表的短视频直播平台，对线上招聘场景的搭建、产品开发、运营服务与资源支持。三者结合，让直播带岗在昆山迅速普及。
腾讯生态去年带动147个新职业，创造3180万新就业机会
“数字时代改善了传统行业的职业特征，帮助销售人员改善了与顾客的建联方式，提升了顾客的黏性和复购率。”来自贵州的私域增长师钱荣萍告诉记者，因为腾讯广告提出了“全域经营”的模式，不少企业主需要打通私域流量、公域流量的投放，才出现了她从事的私域增长师这一职业，类似的还有广告投放优化师等职业。
来自内蒙古满洲里的微信生态创业者、初意轻食小程序主理人宋浩男认为，微信小程序助力创业，不仅节省了成本负担、累积了私域顾客，也实现了线下复购率的增长和营收的翻倍。希望平台在未来发展中培育更多高质量就业机会，让每一个劳动者都能用上高效的工具，给每个人每个家庭带来更多可能性。
“腾讯游戏的发展催生了包括电子竞技运营师、游戏主播、动画设计师、渲染设计师等新职业，同时也推动大量高水平、跨学科人才就业，在带动就业和促进人才高质量发展方面贡献了重要力量。”腾讯游戏副总裁、腾讯游戏学堂院长夏琳告诉记者。
《腾讯新职业与就业发展报告（2022）》（下称：报告）显示，2022年腾讯数字生态带动了147个新职业，创造3180万新就业机会。其中稳定期新职业14个，主要集中在云与智慧产业生态、互动娱乐、广告营销等领域；成长期新职业26个，主要集中在微信、广告营销等领域；萌芽期的新职业107个，主要集中在微信、云与智慧产业生态、互动娱乐、广告营销、职业教育等领域。在2019年后国家颁布的74个新职业中，腾讯生态催生的稳定期新职业占比近20%。
报告的联合发布方中国人事科学研究院院长余兴安认为，数字时代新职业是就业的“蓄水池”，数字平台企业在其中发挥重要作用。中国就业促进会会长张小建则指出，随着数字技术的广泛应用和数字经济的快速发展，平台企业作为数字经济的主要依托和阵地，在推进生产力发展和促进高质量充分就业方面会发挥越来越重要的支柱性作用。
报告认为，平台经济企业在助力高质量就业中日益发挥重要作用，其在助力就业时具有五大特点：一是普惠包容，创造大量低门槛就业机会；二是数实融合，以数字技术助力实体经济发展；三是技能密集，催生创新、创业、创意型就业机会；四是持续成长，提升从业者的复合能力；五是自由体面，带动弹性灵活就业，提供较体面的就业综合环境。
新京报贝壳财经记者 白金蕾
编辑 徐超
校对 王心
